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皇冠开户(www.huangguan.us):小赛道“巨头林立”,澳优“强敌环饲”地位难保?

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分类:财经

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凭借“佳贝艾特”羊奶粉闯出名堂的澳优,却在不知不觉间陷入巨头的包围圈。

在牛奶粉陷入增长泥潭之后,羊奶粉成为兵家必争之地。

近日,美赞臣和菲仕兰分别通过收购、海外引进的方式进入羊奶粉细分赛道。

而这些巨头的进入,势必会对目前国内羊奶粉市场占有率第一的澳优发起攻势。

可偏偏时运不济,2020年经历疫情后,澳优羊奶粉业务受创,在2021年进入恢复期,还未回到巅峰状态,就要面对外部强敌。

“打江山容易,守江山难”,澳优能否捍卫自己的“羊奶粉帝国”?

宝座松动

澳优羊奶粉第一的宝座或许有些松动。

数据显示,澳优在2021年上半年实现收入42.7亿元,同比增长10.7%,权益持有人应占利润5.94亿元,同比增长45.3%,撇除额外存货拨备及或然代价调整,利润应同比增长20.8%至6.94亿元。

与上年同期相比,澳优收入、利润增速放缓。在2020年上半年,澳优收入同比增长22.6%,经调整权益持有人应占利润同比增长32.1%。

澳优相关工作人员向记者坦言,随着体量越大,业务基数越来越大,增速会有受到一定影响。

澳优当家品牌“佳贝艾特”在2021年上半年恢复增长,销售收入16.88亿元,同比增长2%,一改在2020年下半年下降的状态。可是,即便从下降的阴影中走出,澳优羊奶粉增长幅度也不及以往。

从2019年澳优羊奶粉增长40.5%以后,澳优的羊奶粉业务开始萎靡,2020年,仅同比增长8.8%。

彼时,澳优表示,受疫情影响,羊奶粉产品渠道遭受干扰,由于进行营销活动及向顾客提供面授教育服务时受到掣肘,因而造成零售市场价盘紊乱,尤其是封城期间,部分母婴店须暂时停业,新客开发乏力。直至年底,渠道整改行动取得了实质性成果,市场价格渐趋稳定,存货及零售终端销售水平亦回复正常。

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“过去羊奶粉原料供应短缺,很多企业没有对羊奶粉进行大量布局,只有澳优进行布局,目前国内、国际羊奶粉原料充足,为布局差异化市场,越来越多的企业开始布局羊奶粉,包括伊利、蓝河等,加剧了市场层面的竞争,本来羊奶粉市场容量有限,所以澳优也受到了市场的影响,”乳业专家宋亮向记者表示,大环境来看,人口出生率下降,高端、超高端奶粉动销萎缩,也是干扰澳优的因素之一。

在羊奶粉领域,并非只有澳优一家企业面临增长难题。

正在试图登陆资本市场的红星美羚以及美庐股份在2018年至2020年期间,增长亦不明显,营业收入一直维持在3亿元左右。

原广州市奶业协会理事长王丁棉在接受记者采访时表示,羊奶粉最近两年已经处在增长放缓的阶段,在2018年之前出现几年的发展高峰期,但是现在市场规模并没有较大的突破,包括陕西的羊奶粉企业也没有明显的进步,这样来看目前羊奶粉的市场出现些许瓶颈。

澳优也并未将鸡蛋放在同一个篮子里。澳优董事长颜卫彬表示,2022年工作重点继续做大做强核心业务,核心业务单元2022年高双位数增长;完成新国标注册;更大力度加强营养品益生菌业务,确保营养品业务的战略目标;加大特医食品的布局,取得相应注册。

巨头围追堵截

随着牛奶粉遭遇瓶颈,奶粉企业急需新的细分品类突破困境。

有第三方数据显示,中国羊奶粉市场规模按零售额统计于2020年已近200亿元。尽管市场空间有限,但是行业处于小散乱的状态,在大型企业看来,市场集中度较低,更容易获取市场份额。

一时间,吸引行业各大品牌公司加码推出羊奶粉产品。

2021年,飞鹤通过收购小羊妙可,时隔7年重新入局羊奶粉领域。同年11月,飞鹤旗下奶源公司原生态牧业收购一处位于陕西省的羊奶资产,其中包括奶山羊的养殖设施、羊奶生产线,以及若干养殖场的土地使用权。

飞鹤工作人员告诉记者,中国羊奶市场潜力巨大,此次原生态收购陕西羊奶产业是看重其优质的奶山羊及养殖设备,此次收购有助于扩大羊奶粉业务,丰富产品品类,以满足中国消费者对羊奶粉产品的需求。

近期,已经独立运营的美赞臣中国收购羊奶粉企业美可高特。

外资奶粉企业菲仕兰也开始涉及羊奶粉领域,菲仕兰中国区总裁陈戈向记者透露,在2月初,美素佳儿羊奶粉已经在跨境电商项目试水。

伊利则是在2019年就推出自有羊奶粉品牌金领冠“悠滋小羊”。2021年,伊利成为澳优的控股股东。

“巨头纷纷入局羊奶粉,对澳优的影响会很大,因为未来羊奶粉的集中度会越来越高,龙头企业之间的竞争会越来越强化,所以澳优选引入伊利作为控股股东,也是为自己寻找后盾。”有接近交易双方的人士指出。

“其实在2020年、2021年,健合、蓝河等羊奶粉企业就已经在蚕食佳贝艾特的份额,总体来说,羊奶粉目前整体处于存量竞争状态,也就意味着羊奶粉领域增长并没有之前可观,”有奶粉从业者告诉记者,羊奶粉总体规模大概在120亿元、130亿元左右,市场虽然不大,但是有可观的毛利,并且为了避免掉队,无论大、小企业都想在羊奶粉市场分一杯羹。

  • 皇冠注册平台(www.hg9988.vip) @回复Ta

    2022-03-23 00:05:17 

    这么平静、这么笔直、这么西装装扮的林更新真的不多见了!强横总裁的范儿就这么来了不是!以是说,气质这玩意吧真的没那么多花里胡哨的器械,就这么简朴清洁,全靠气质和身体比例取胜!文笔也太好了吧

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